A todos nos ha pasado: optimizas el contenido, ajustas las meta etiquetas, consigues unos enlaces y aun así el tráfico orgánico apenas se mueve. ¿Por qué? Es posible que Google simplemente no esté viendo tu página como tú crees. Aquí es donde entran en juego los logs.
Sí, los logs; esos archivos que registran cada movimiento de cada bot que visita tu sitio y que suelen ignorarse. Pero aquí te explico por qué analizar los logs puede ser la clave para mejorar tu SEO. A menudo, nos dan información que difícilmente podemos averiguar con cualquier otra herramienta.
Qué es el análisis de logs en SEO
Básicamente, es el proceso de revisar los archivos de registro (logs) del servidor para ver qué hace Googlebot en tu sitio web. Los logs registran todas las solicitudes hechas a tu servidor, incluyendo cada vez que Googlebot (o cualquier otro motor de búsqueda) decide visitarte.
A través de esta herramienta, podemos entender mejor la frecuencia de rastreo, las páginas más visitadas, los errores que encuentra y cuánto tiempo le dedica Google a cada sección de tu sitio. Como podrás ver, analizar los logs es una excelente forma de optimizar el presupuesto de rastreo.
Así es como podemos espiáramos a Googlebot en nuestra web en plena acción.
Los archivos logs suelen crearse de manera automática en tu servidor, por lo que podrás descargarlos fácilmente. Si tienes alguna duda y no logras localizarlos, consulta con tu servidor. Normalmente, se guardan en una carpeta llamada Logs. Qué originales.
Por qué debería importarte el análisis de logs
Porque todo lo que no se mide, no se mejora. Con el análisis de logs, puedes responder preguntas como:
- ¿Está Googlebot realmente rastreando las páginas que me importan? Spoiler: muchas veces la respuesta es “no”.
- ¿Cuántas veces intenta Google rastrear páginas con errores 404? Sí, esos mismos que pensabas que ya habías arreglado.
- ¿Estoy optimizando el crawl budget o Googlebot está perdiendo el tiempo en páginas irrelevantes?
El análisis de logs te permite ver las cosas desde la perspectiva de los bots y optimizar tu sitio para que Googlebot pase su valioso tiempo rastreando las páginas correctas.
Por ejemplo, resulta que creíamos haber eliminado una página pero Google después de un año que la habíamos eliminado todavía la sigue rastreando. O vemos que para descargar una página tarde diez segundos… Son solo algunos de los ejemplos con los que te puedes encontrar.
Seamos honestos, Google tiene mejores cosas que hacer que perder el tiempo en tu web rastreando contenido de poco o escaso valor
Herramientas para el análisis de logs
Si quieres profundizar, existen varias herramientas para analizar logs que pueden ayudarte a procesar y visualizar los datos de los logs, como Screaming Frog Log File Analyzer, Botify y OnCrawl. El primero de ellos, Screaming Frog tiene una versión gratuita con un límite de 1.000 logs que igual puede servirte si tu sitio no es muy grande.
Y si es grande, lo que puedes hacer es revisar ese archivo de vez en cuando.
Aquí algunas de las métricas que realmente importan:
- Frecuencia de rastreo: ¿Cuántas veces al día o a la semana Googlebot visita tu sitio?
- Páginas más rastreadas: ¿Qué secciones de tu sitio tienen más atención de Google? Si las páginas más importantes no están en la lista, es hora de hacer cambios.
- Errores de servidor: 500, 404, 403… cada error es una invitación para que Googlebot pierda el interés.
- Rendimiento de la página: ¿Cuánto tiempo tarda cada página en responder? Si es demasiado, Google podría decidir que no vale la pena esperar.
Cómo mejorar tu SEO con el análisis de logs
A través de la información que te ofrecen los logs del servidor se puede extraer información enormemente valiosa y con la que podrás mejorar tu web. A continuación te dejo algunas de las cosas que puedes hacer.
- Optimiza el crawl budget: Googlebot tiene un tiempo limitado para rastrear cada sitio web. Si tu sitio es grande y complejo, asegúrate de que no esté malgastando tiempo en páginas innecesarias.
- Corrige errores frecuentes: Los 404 pueden parecer inofensivos, pero a Google no le encantan. Asegúrate de que cada recurso y enlace importante esté funcionando correctamente.
- Identifica problemas de rendimiento: Los tiempos de respuesta lentos pueden hacer que Google abandone la idea de rastrear todo tu sitio. Revisa los logs para ver si alguna página está causando cuellos de botella.
Veamos un ejemplo con el Screaming Frog Log File Analyzer:
En el apartado Códigos de respuesta podemos ver los errores 404, 410 y 301. A través de ellos podemos solucionar los errores 404.
En la columna Bytes y en la de Eventos también podemos observar el tiempo que Google ha tardado en descargar una página, lo que puede también solucionar otros problemas como imágenes de gran tamaño que perjudican el rastreo.
Esto es solo un ejemplo de la información que nos pueden dar este tipo de archivos.
Ten en cuenta que normalmente los archivos logs se generan una vez al día (aunque no todos los servidores lo hacen con esta periodicidad). Eso significa que es como una especie de fotografía momentánea de cómo los buscadores rastrean nuestro sitio web.
El análisis de logs es una de esas tareas de SEO que parecen tediosas y poco emocionantes (como muchas otras cosas en SEO, siendo sinceros). Pero, si realmente quieres saber qué está pasando bajo el capó de tu sitio web y mejorar tu SEO de manera estratégica, este es un paso que no deberías ignorar.
Sobre todo, cuando hablamos de sitios grandes, con muchas páginas, productos, entradas, categorías, etiquetas… el analizar los logs es poco más que imprescindible. Deberíamos hacerlo a diario. Después de todo, si no sabes lo que Googlebot está viendo, estás trabajando a ciegas.
