Si estás leyendo este post es por, básicamente, dos razones. Una porque tengas una página web y esté desaparecida en Google, o al menos pienses que podría estar mejor, o bien porque estés diseñando una nueva página web y quieras ver cómo estructurar bien un sitio web para que conquiste los primeros lugares de Google.
Por experiencia diría que muchas páginas web, sobre todo ecommerce, fracasan por tener una mala estructura. Hoy te cuento cómo organizar tu sitio web para que Google (y sobre todo tus usuarios) te encuentren con la facilidad con la que buscan memes en Internet.
Cómo debe ser la estructura de una página web
La gran pregunta antes de empezar a diseñar una página web. Para ello hay que pensar no solo en los buscadores. El principal error que cometemos, incluso los que nos dedicamos al mundo del SEO, es pensar en solo en los buscadores, cuando en quién de verdad hay que pensar es en el usuario. Y por extensión, eso nos llevará también beneficios a nivel de posicionamiento.
La principal labor del SEO técnico es sobre todo facilitar el trabajo a los usuarios y a Google y el resto de buscadores. Pero eso, antes de nada, veamos algunos consejos para crear la estructura de tu página web:
- Sencillez. Recuerda que lo siempre, siempre triunfa. No te compliques. La página web más visitada del mundo es la más simple. El diseñador de la home de Google no se rompió mucho la cabeza. Y funciona. Vamos, que sí funciona.
- Jerarquía web clara. Siguiendo con el punto anterior define una estructura básica y sencilla.
- URLs amigables. Esto significa que las URLs deben ser simples. Lo primero que va a leer un buscador es la dirección URL, y si es extremadamente larga, con signos extraños y llena de lo que en SEO se llama Stop Words (palabras que no aportan nada al contenido de una página y que suelen ser artículos, preposiciones…) le va a costar averiguar sobre qué trata esa página.
Cuáles son los tipos de estructura web
En realidad, si está leyendo estas líneas esperando algún truco infalible, no sigas leyendo. Trucos hay para todos los gustos y cada maestro tiene su librillo. La estructura correcta de un sitio web depende de los factores.
Veamos qué tipos de estructuras de sitios web existen. A partir de aquí podrás ver cuál es la que mejoro te conviene.
El objetivo no es otro que los rastreadores de los buscadores puedan interpretar y clasificar las páginas de manera eficiente. Existen varias formas de estructurar un sitio web, dependiendo de su tamaño, propósito y objetivos. A continuación te explico las estructuras más comunes y cómo afectan al SEO.
1. Estructura jerárquica
Es la más habitual y muy recomendada para sitios web de tamaño medio y grande. Esta estructura organiza las páginas de manera que las más importantes o generales se colocan en la parte superior, y las páginas más específicas o detalladas en niveles más bajos.
La página de inicios sería la página principal y desde la que se enlazan las páginas más relevantes como pueden ser Servicios, Productos… A medida que profundizamos en la jerarquía, encontramos páginas más específicas, como los artículos individuales de un blog, productos o servicios específicos.
Veamos un ejemplo estructura jerárquica de un sitio web:
- Página de Inicio:
- Servicios
- Servicio 1
- Servicio 2
- Servicio 3
- Blog
- Artículo 1
- Artículo 2
- Artículo 3
- Contacto
- Servicios
Este tipo de estructura es ideal para páginas de tamaño pequeño o medio. Por ejemplo, para una página corporativa de empresa. Una jerarquía sencilla y muy fácil de rastrear para los buscadores. Sin complicaciones.
2. Estructura de Red o de Malla
También conocida como Mesh Structure es más flexible que la anterior. En lugar de depender de una jerarquía estricta, las páginas están interconectadas entre sí, formando una red de enlaces entre ellas. Las páginas no tienen necesariamente un “nivel” específico, ya que se enlazan entre sí de manera más horizontal.
Ejemplo de estructura de red:
- Servicios:
- Servicio 1 — Diseño Web
- Servicio 2 — Contacto
- Servicio 3 — Blog
- Blog:
- Artículo 1 — Artículo 2
- Artículo 2 — Servicio 1
- Artículo 3 — Servicio 2
- Contacto
En el fondo es una estructura muy similar a la jerárquica, pero con enlaces internos que facilitan la indexación y el rastreo a Google y el resto de buscadores. En este caso, el peso no recae tanto en las páginas principales y se redistribuye más por todo el sitio web. También es ideal para empresas corporativas de tamaño pequeño o medio.
3. Estructura en Cascada
También conocida como Funnel Structure se utiliza en sitios web con un objetivo concreto de conversión, como sitios de comercio electrónico, páginas de aterrizaje (landing pages) o sitios de generación de leads. La idea es guiar al usuario a través de una serie de pasos en un proceso definido.
Veamos un ejemplo de una estructura tipo cascada:
- Servicios — Página de Servicio — Formulario de Contacto
- Productos — Página de Producto — Carrito de Compras
- Suscripción — Página de Registro — Confirmación
En estos casos podría albergar solo uno de los apartados anteriormente descritos. Si el objetivo de la página web es la venta de un servicio… todo debe ir encaminado a conseguir que los usuarios rellenen el formulario de contacto.
4. Estructura de Página Única
En el fondo no sé si hablar de estructura. Pero como existe no debemos de dejar de hablar con ella, puesto que en ciertas ocasiones puede ser buena. Es ideal para sitios web pequeños o portafolios. Todo el contenido se presenta en una sola página larga, y el usuario navega a través de secciones utilizando anclas o desplazamiento vertical.
Todo el contenido se presenta en una sola página larga, y el usuario navega a través de secciones, lo que en términos de diseño web se llaman anclas para realizar desplazamientos verticales.
5. Estructura Modular
En inglés es conocida como Modular Structure y la idea es crear bloques de contenido que se pueden reorganizar y reutilizar fácilmente en diferentes páginas o secciones del sitio. Este tipo de estructura es común en sitios con contenido dinámico, como blogs, foros o sitios de noticias. Lo ideal es para estructuras con mucho contenido que resulta difícil organizar.
En estos casos se van creando bloques temáticos que se puedan insertar en diferentes partes del sitio web, lo que facilita la actualización y reutilización de la información. Además, reduce lo que se conoce como Profundidad de Rastreo.
Para entendernos, a Google le cuesta llegar a contenidos que están a más de 3 clicks desde la página de inicio o cualquier otra página. Cuando se sube mucho contenido existen muchas páginas que superan con creces este nivel, y a Google y a los rastreadores les cuesta llegar hasta ellas.
Una forma de luchar contra esa profundidad es a través de clústeres temáticos. Para ello se suele utilizar las categorías y las etiquetas para realizar estos bloques temáticos.
Veamos una estructura:
- Página de Inicio
- Bloque Temático 1 (por ejemplo, una categoría)
- Bloque Temático 2
- Bloque Temático 3
Y todos los bloques enlazados desde la página de inicio y desde el menú principal. Estas estructuras son ideales para sitios web grandes. Pueden ser sitios de noticias, tiendas con muchos productos… Porque conforme va creciendo la web a Google le cuesta mucho llegar a todo el contenido. Además, una buena estructura web ayuda a optimizar el presupuesto de rastreo. Y en sitios con muchas páginas este factor es determinante.
Cómo puedes ver la estructura ideal para un sitio web no existe. Depende de qué web vayas a diseñar y cuáles son tus objetivos debes construir una estructura u otra. De la decisión tomada antes de empezar un sitio web depende el éxito en el futuro. Y si ya tienes la web hecha, nunca es tarde para cambiar. Solo hay que tener un plan antes de empezar.
Cómo crear la estructura
Y ahora llegamos a la pregunta del millón. No tengas prisa, pero coge papel y lápiz, o mejor, un documento de Excel y empieza a escribir las palabras y frases claves en las que se debe enfocar tu web. A partir de ahí puedes empezar de las más genéricas a las más concretas y empezar a elaborar tu estructura web, sin caer en repeticiones de palabras clave que provoque el temido contenido duplicado que Google tanto odia.
Si puedes valerte de herramientas como Semrush, Se Ranking o cualquier otra en las que puedes ver el volumen de búsquedas de cada frase mejor. Si no tienes presupuesto puedes acudir al Planificador de Palabras de Google Ads que es gratis y solo tienes que tener una cuenta activa de Google Ads.
Una vez tengas ese listado puedes empezar a distribuir las palabras y frases en categorías, etiquetas, artículos del blog, productos de tu tienda online. Y recuerda que cada palabra o frase clave solo debe estar enfocada en una sola página, categoría, post o producto.
Eso sí, personalmente, cuanto más sencilla es la estructura de una página web, mejor para el usuario, mejor para los buscadores y mejor para el que la gestiona.
